PROPAGANDNE TEHNIKE

TEHNIKA: POTICANJE EMOCIJA

Propaganda se temelji na ljudskim emocijama - strah, nada, frustracija, suosjećanje - kako bi usmjerila publike prema željenom cilju. U najdubljem smislu, propaganda je igra misli - vješti propagandist koristi se ljudskim strahovima i predrasudama. Uspješni propagandisti znaju kako psihološki prilagoditi poruke ljudskim osjećajima kako bi stvorili uzbuđenje koje sputava kritičko razmišljanje. 

Aktivirajući emocije primatelj emotivno reagira na poruku koju šalje propagandist. Etiketiranje je drugo oružje koje može izabrati propagandist. Koji su osjećaji važni za one koji kreiraju propagandu? Strah, sažaljenje, bijes, uzbuđenje, mržnja, suosjećanje, gnjev - sve su to emocije koje se mogu povećati uz etiketiranje.

TEHNIKA: POJEDNOSTAVLJIVANJE INFORMACIJA I IDEJA

Propaganda može koristiti točne i istinite informacije ili poluistine, mišljenja, laži i izmišljotine. Uspješna propaganda prenosi jednostavne priče s kojima se možemo poistovjetiti i kojima možemo vjerovati, često koristi metafore, slikovite priče te ponavljanje kako bi se činile što prirodnije ili „istinite“.

Pretjerano pojednostavljivanje je učinkovito kada privlačne i pamtljive kratke fraze postanu zamjena za kritičko razmišljanje. Pretjerano pojednostavljivati informacije ne pridonosi znanju ili razumijevanju, a budući da ljudi prirodno žele smanjiti složenost, ovakav tip propagande može biti jako učinkovit.

TEHNIKA: ODGOVARANJE NA POTREBE I VRIJEDNOSTI PUBLIKE

Učinkovita propaganda prenosi poruke, teme i jezik koji se često dikretno, a puno puta i ekskluzivno odnose na određenu i zasebnu grupu unutar populacije.

Propagandisti vam se mogu obratiti kao članu obitelji ili vaše rase ili etničke pripadnosti, a možda čak preko vaših hobija, najdražih poznatih osoba, vaših uvjerenja i vrijednosti ili čak vaših osobnih želja i nada u budućnosti.

Ponekad se kroz propagandu aktiviraju općeprihvaćene vrijednosti, poput naših najdubljih ljudskih vrijednosti – potreba da volimo i budemo voljeni, da osjećamo pripadnost i postanemo svjesni mjesta kojem pripadamo. 

Stvaranjem poruka koje progovaraju našim potrebama, nadama i strahovima od određenih grupa, propaganda postaje osobna i važna. Kada poruke postanu nešto s čim se možemo poistovjetiti ljudi im posvećuju više pažnje i upijaju glavne informacije i ideje.

TEHNIKA: NAPAD NA PROTIVNIKE

Propaganda može poslužiti i kao oblik političke i društvene borbe kako bi se prepoznali i ocrnili protivnici. Može dovesti u pitanje legitimitet, vjerodostojnost, točnost, pa čak i karakter protivnika i njihovih ideja.

Budući da ljude prirodno privlači sukob, propagandist se može namjerno koristiti kontroverzama kako bi privukao pozornost. Napadanje protivnika potiče razmišljanje na način „ili-ili“ odnosno „mi-oni“ što slabi promišljanje o složenijim informacijama i idejama.

Propaganda se također može koristiti za diskreditaciju pojedinaca, uništavanje njihova ugleda, isključivanje određenih skupina ljudi, poticanje mržnje ili ravnodušnosti.