Apple - Think Different

Appleova kampanja „Think Different” pokazuje tehniku pojednostavljivanja informacija jer složene ideje poput inovacije, kreativnosti i genijalnosti svodi na jednu jednostavnu poruku i slogan.
Umjesto objašnjavanja što Apple točno radi, kampanja koristi slike poznatih ljudi poput Alberta Einsteina kako bi brzo i emotivno prenijela poruku: „Ovi ljudi su bili drugačiji, zato su bili genijalni, budi kao oni.”
Na ovaj način publika ne razmišlja detaljno i kritički, nego odmah povezuje Apple s idejom posebnosti i genijalnosti, pa ga ljudi doživljavaju kao „poseban” brend.