Se joacă cu emoțiile umane - teama, speranța, furia, frustrarea, compasiunea - pentru a îndrepta publicul către scopul dorit.
Propaganda poate servi ca o formă de război politic și social pentru a identifica și a defăima oponenți. Poate pune la îndoială legitimitatea, credibilitatea sau chiar caracterul și ideile adversarului.
Propaganda eficientă transmite mesaje și teme într-un limbaj ce se adresează direct - și de multe ori exclusiv - unor grupuri țintă specifice.
Folosește informații exacte și corecte, ori jumătăți de adevăr, opinii, minciuni sau mesaje false. Propaganda de succes spune povești simple, cunoscute publicului și credibile.
