Vad är propaganda?

 

Propaganda är en av de mest kända formerna av mediepåverkan. Neil Postman, en amerikansk samhällsvetare och medieforskare, beskrev propaganda som den skadligaste formen av talkommunikation. Definitionerna är fler än så; 
 

Propaganda är ett meddelande eller en framställning som är avsedd att föra fram en agenda, ett visst budskap eller väcka positiva eller negativa känslor för något eller någon.
-Wikipedia

Propaganda är en typ av information som väcker osäkerhet och ångest.
-Jacques Ellul

Propaganda är likgiltigt för sanning, kunskap och förståelse; det är en typ av självdestruktiv, strategisk kommunikation.
-Walter Cunningham

Propaganda är ett avsiktligt, systematiskt försök till att förändra uppfattningar, manipulera tänkandet, och styra beteendet för att uppnå den propagerandes agenda.
-Garth Jowett och Victoria O'Donnell

Propaganda är en form av målmedveten övertygelse för att påverka människors känslor, attityder, åsikter och agerandeis a form of purposeful persuasion that attempts to influence the emotions, attitudes, opinions, and actions of specified target audiences for ideological, political or commercial purposes through the controlled transmission of one-sided messages (which may or may not be factual) via mass and direct media channels.
-Richard Alan Nelson

Propaganda  that invites us to respond emotionally, immediately, and in a either-or manner.
-Neil Postman

 
 
Dagens medielandskap, med sociala medier såsom YouTube, Facebook och Twitter gör det lättare att både genomskåda och producera propagerande material. Kommunikation via olika medier kommer alltid att använda sig av symboler och retoriska medel för att uppnå ett mål, bygga relationer, förmedla information och underhålla. Den påverkan olika massmedier har i vår vardag inkluderar allt inflytande mediernas budskap har på vår självbild, attityder, åsikter och beteende - på gott och ont. Det är ofta social makt som utnyttjas när man försöker nå ut med ett budskap till en bred publik. Det som dock urskiljer skadlig propaganda från mindre skaldig mediepåverkan, är att propaganda ofta försöker förändra mottagarens verklighetsuppfattning. Propagerande budskap ämnar till att väcka reaktioner och kommunicerar ofta enligt tydliga målsättningar. Det kan handla om att förstårka redan befintliga övertygelser hos människor, att förädndra uppfattningar om något eller för att provocera fram ett visst beteende hos en specifik folkgrupp. Därför är det viktigt att kunna genomskåda propaganda för att skapa en sanningsenlig världsbild. Nedan fyra huvudsakliga metoder som används inom propaganda och som behandlas på denna webbplats:
 
  • Spela på känslor
     
  • Informationspåverkan
     
  • Tilltala en viss målgrupp
     
  • Attackera motståndare

 

Mind Over Media EU; Hur påverkas vi?


Mediepåverkan förekommer i massmedier genom nyheter, reklam och marknadsföring samt inom utbildningen – praktisk taget inom alla aspekter av vardagen. Medieinnehåll sprids genom informationsgången från såväl politiska, privata, religiösa som ideella organisationer samt i olika underhållningsformer såsom musik, TV, filmer, spelvärlden och sociala medier YouTube, Facebook och Twitter.

 

Journalistik och PR: Termen public relations används för att beskriva den informationsverksamhet som företag och andra aktörer driver, med syftet att förstärka sitt varumärke eller för att inverka på människors åsikter gällande deras verksamhet. Professionella inom PR och kommunikation förser media med information enligt företagets egen agenda. Det är med hjälp av att kommunicera kring evenemang, videonyheter, bloggar, nyhetsbrev, policydokument och sociala medier som ett företag kan sträva till att delge en positiv bild av den egna verksamheten. Mottagaren är sällan medveten om hur PR-innehåll skapas i tidningsartiklar, blogginlägg eller annan information som publiceras på nätet.


Reklam: Det är viktigt att urskilja på reklam och propaganda. Reklamens syfte är att stödja företagets försäljnings- och marknadsföringsmål. Annonsering skapas för att öka på konsumtion för kommersiella produkter eller tjänster, genom att använda olika former av massmedia och digitala medier för att påverka läsare, tittare, användare eller lyssnare. Flera former av gratis massmedia, inklusive TV-sändning, radio och sökmotorer är beroende av att sälja reklam genom annonsering, vilken gör det möjligt för företag att sälja produkter och tjänster.

Offentlig förvaltning: Våra samhälleliga och offentliga aktörer har en mediepåverkan i medborgarnas beteende och attityder. Sociala normer, hälsoaspekter och annat som relaterar till folkhälsan informeras genom olika offentliga kampanjer genom informativa kampanjer. Politiska påverkningsmetoder syns å andra sidan genom att offentligt benämna krigföring länder emellan som en kamp mellan gott och ont.


Utbildning: Vi introduceras till en specifik världssyn genom vår utbildning, varmed skolor och läroanstalter utgör en plattform för påverkan även för affärsvärlden. Det har i Finland blivit allt vanligare att uppehålla värdefulla kontaktnätverk läroanstalter och företag emellan, för att bidra till företagsamhet och öka konsumtionen. Detta tar sig i uttryck till exempel i utbildningens fostrande roll i kost- och hälsokunskap, men begränsas genom att inte tillåta direkt marknadsföring av produkter i undervisningen. 


Underhållning: Vi blir bekanta med berättelser genom olik form av underhållning. Det är genom berättelser som värderingar och uppfattningar kring vad som är gott och ont, rätt förmedlas. Till exempel ser vi våld som berättigat och moraliskt rätt i filmer och spel, och det ges inte mycket utrymme för ifrågasättande av det. Det förekommer också dold reklam och produktplacering i flera former av underhållning, som har ett kommersialistiska syften. 
 
Medborgarpåverkan: De aktörer som vill uppnå samhällelig förändring och utveckling använder sig av mediepåverkan för att inverka på människors attityder och beteende. Medborgaraktivism strävar till att förändra och förbättra någon politisk, ekonomisk eller ekologisk aspekt av samhället genom att öppet och medialt skapa uppror och uppmärksamhet till det de vill uppnå. 

Snabblänkar

Socialt ansvar Identifiera propaganda Analysera mediepåverkan