Propaganda može poslužiti i kao oblik političke i društvene borbe kako bi se prepoznali i ocrnili protivnici. Može dovesti u pitanje legitimitet, vjerodostojnost, točnost, pa čak i karakter protivnika i njihovih ideja.
Ponekad se kroz propagandu aktiviraju općeprihvaćene vrijednosti, poput naših najdubljih ljudskih vrijednosti – potreba da volimo i budemo voljeni, da osjećamo pripadnost i postanemo svjesni mjesta kojem pripadamo.
Učinkovita propaganda prenosi poruke, teme i jezik koji se često dikretno, a puno puta i ekskluzivno odnose na određenu i zasebnu grupu unutar populacije.
Propaganda može koristiti točne i istinite informacije ili poluistine, mišljenja, laži i izmišljotine.
